幅広い層に人気のムーミン。これまで様々なコラボレーションを通してムーミンの菓子が販売されてきたが、今回、ムーミン史上初となる「ムーミンショップ パティスリー」が誕生。2024年1月17日に大丸東京店にオープン。開店と同時に行ってきた。
常設店はなく全国の百貨店を中心にポップアップストアを展開
「ムーミンショップ パティスリー」は1月10日～16日に大阪・阪急うめだ本店の催事でスタートした。そして今回、大丸東京店1階の中央入口前に1月23日(火)までの期間限定でオープン。初日は開店前から多くの人が並ぶ人気ぶり。
ムーミン史上初めての公式パティスリーということもあり、オープン前から話題になっていた。ムーミンやムーミンの仲間たちが描かれたパッケージや、キャラクターをイメージした焼き菓子など、見るだけでもワクワクするようなラインナップ。自然とともに生きるムーミンたちの暮らしぶりに共感して作られた菓子は、“おいしくて、かわいくて、カラダのことも考えた、イイコトいっぱい”。コンセプトも「おいしいお菓子で、おいし“イイコト”」だ。
パティスリーのアイコンとなっているのはブルーのストライプとムーミンママのシルエット。ムーミン好きなら気づくかもしれないが、このストライプはムーミンママのエプロンから発想したもの。パティスリーの菓子もムーミンママが作ったような、おいしくてやさしい菓子をイメージしている。
人や環境にちょっと“イイコト”がある菓子は全部で4種。まずは「クリームサンドクッキー」(4個入り1188円、6個入1728円、9個入2592円)。個包装のパッケージだけでなく、袋を開けてもクッキー部分にムーミンたちが型押しされていて食べるのを躊躇してしまうほどのかわいさ。動物性原料を極力使わず、植物性原料を積極的に選んでいるのも“イイコト”のひとつ。
クッキーにサンドしているのはホワイトソイショコラで森の木の実や果の実りを練り込んでいる。ムーミン柄がクルミ味、リトルミイ柄はストロベリー味、スナフキン柄はピスタチオ味。分厚いサクサククッキーとソイショコラの組み合わせがなんともやさしい味わいで、食べ応えのある分厚いクッキーサンドだがあっさり食べられる。
もうひとつのクッキーが「メープルナッツクッキー」(11枚入1512円)。こちらはムーミンとニョロニョロが描かれている。箱の表には窓から覗き込むニョロニョロをムーミンが見上げていて、蓋をあけるとニョロニョロがゾロゾロ。こんなパッケージにも心をくすぐられる。そしてこのクッキー、11枚入なのにも意味がある。ムーミンファンにはおなじみだが、ニョロニョロのフォルムから毎月11日はニョロニョロの日になっているぐらい、ニョロニョロと数字の11は切っても切れない関係なのだ。11枚入というとキリが悪い数字のようだがちゃんと意味があって、しかも特にそれを説明していない奥ゆかしさがまたいい。
家族や友達同士で集まるときに、みんなでシェアして食べたいのが「クランベリーのショコラケーキ」(1944円)。ムーミンパパとムーミンママがムーミンの帰りを待ちわびている様子が描かれた紙箱。ムーミンママが作っているケーキには“To Moomin”の文字。箱を開けるとムーミンの姿！この流れもまた楽しい。このケーキはカカオ分70％のチョコレートを使った濃厚な味わい。カカオ分70％と聞くとかなり苦そうなイメージだが、フルーティーな風味のあっさりした味わい。甘酸っぱいクランベリーを練り込んでいて、甘酸っぱさが味のアクセントになっている。
店舗で仕上げをしているのが「アーモンドキャラメルケーキ」(4個入1424円)。大丸東京店のショップでは10時、14時、17時の1日3回の焼き上がりで、数量も限られているのでタイミングが合ったらぜひ食べてみてほしい。しっとりしたダマンド生地の上に、アーモンドたっぷりのザクザクキャラメル生地がのっていて、香ばしさと程よい甘さが何とも言えずクセになる味。アーモンドはスライスとダイスが両方トッピングされているので食感がよく、おかわりしたくなるおいしさだ。個人的には「ムーミンショップ パティスリー」のラインナップではイチオシ。ただ、賞味期限が購入日当日になるためまとめ買いなどは気をつけよう。
ところで、今回のラインナップ、パッケージがすべて紙箱や紙袋になっている。環境対応インクやFSC認証紙、古紙などを使用していて、かわいくても環境のことも意識しているからだ。菓子だけでなくパッケージまで“イイコト”を実践している。商品を入れる手提げ紙袋もあえて有料にしているのも特徴だ。
「ムーミンショップ パティスリー」オリジナルのエコバッグ(1650円)もある。「ムーミンショップ パティスリー」での買い物はもちろん、日常のショッピングにも活躍してくれるバッグはかわいくて繰り返し使えるのでかなりおすすめ。「クランベリーのショコラケーキ」のパッケージにあったムーミンママがムーミンのために作ったケーキが描かれていて、カゴを持ったムーミンママとリトルミイがキュート。このエコバッグもリサイクルポリエステル生地を100％使用した“イイコト”バッグだ。
かわいいだけではなく、おいしくて、イイコトが詰まった「ムーミンショップ パティスリー」。オンライン販売もないので、これらのかわいい菓子が手に入るのは開催中のポップアップストアのみ。おみやげにも喜ばれそうだ。
今後は1月24日(水)～2月14日(水)にJR東京駅構内 新幹線南のりかえ口前での出店が決定していて、以降も百貨店を中心に全国で展開する予定。ちなみに東京駅構内では調理施設がないため「アーモンドキャラメルケーキ」の販売はないので、気になる人はぜひ今回の大丸東京店を狙おう。とにかくかわいいが溢れているムーミン史上初の「ムーミンショップ パティスリー」。“イイコト”尽くしのムーミンたちの菓子をぜひ味わってみよう。
※「アーモンドキャラメルケーキ」はポップアップ実施施設によって販売がない場合や販売時間が異なる場合あり
(C)Moomin Characters(TM)
