一般社団法人日本福祉医療ファッション協会は2025年の大阪・関西万博において「O-MU-TSU WORLD EXPO(英名：World Diaper EXPO)」を開催する。本イベントは、おむつをテーマにしたトークショーとファッションショーを主体に、人種、体形、年齢、信仰、身体状況などさまざまなバックグラウンドを持つ人が参加でき、楽しみながらおむつを身近なものとして捉えられるイベントだ。 本イベントの魅力について担当者に聞いてみた。
ーー「O-MU-TSU WORLD EXPO」に関して、意図や狙い、ターゲットについて教えてください。
「O-MU-TSU WORLDEXPO」の主な意図は、おむつを単なる医療・介護用品としてではなく、ファッションやライフスタイルの一部として再認識していただくことです。おむつを穿くことが本人の選択であり、外出に対する抵抗感を軽減することが目的です。具体的には、以下のような狙いがあります。
・意図や狙い：おむつを使うことに対する社会的な偏見をなくし、多様なデザインや機能性の選択肢を提供することで、利用者が自信を持って生活できるようにすること。また、日常的におむつを使用する方々にとって、外出がより快適で楽しいものになるようにすることです。
・ターゲット：おむつを必要とするすべての人々、特にファッションやデザインに関心がある方々をターゲットにしています。具体的には、高齢者、障害者、または一時的な状況でおむつを使用する方々、そしてその家族や介護者が含まれます。
ーー「O-MU-TSU WORLD EXPO」に関して、アイデアはどのように生まれましたか？
このアイデアは、当協会の代表である平林景が過去に実施した活動から生まれました。平林はパリコレクション期間中に車いすのみでのファッションショーを成功させた経験があります。また、アジア最大級の国際福祉機器展でユニバーサルデザインのファッションショーを開催し、社会に大きな影響を与えました。おむつも世界的な課題であり、2025年には大阪・関西万博が開催されるため、このタイミングでおむつを主役にしたファッションイベントを開催することで、より広く社会におむつの多様性や重要性を伝えることができると考えました。
ーーイチオシやおすすめのイベントのコンテンツについて教えてください。
イチオシのコンテンツとしては、以下のものがあります。
・ファッションショー：おむつをファッションアイテムとして捉えたファッションショー。おむつのイメージを覆す最新のおむつデザインを見ることができます。
・トークショー：おむつの使い方や選び方、ケアのポイントなどについてのセミナーやワークショップを開催し、専門家から直接学べる機会を提供します。
ーーイベントを大阪・関西万博 EXPOホールで開催しようと思ったきっかけや理由について教えてください。
EXPOホールを選んだ理由は、2025年の万博の開催地として世界中から注目される場所であり、多くの来場者が期待できるからです。この場所での開催は、より広範なオーディエンスに対して「O-MU-TSU WORLD EXPO」をアピールする絶好の機会を提供します。また、万博のテーマである「いのち輝く未来社会のデザイン」にもマッチしており、イベントの目的とも一致します。
ーーイベントの企画や開催にあたり苦労したことはありますか？もしあれば、それをどう乗り越えたかも合わせて教えてください。
開催にあたり、以下のような苦労がありました。
・社会的認知の獲得：おむつをファッションの一部として捉えることに対する社会的な理解を得るのは難しいです。これを乗り越えるために、関連するメディアとの連携や、影響力のあるインフルエンサーとのコラボレーションを進め、広く情報の発信を進めていきます。
・多様なステークホルダーとの調整：おむつ業界の関係者との調整は複雑でしたが、定期的なミーティングを行い、共通のビジョンを確認することで円滑に進めています。
ーー読者へのメッセージをお願いします。
「O-MU-TSU WORLD EXPO」は、おむつに対する新たな視点を提供するイベントです。私たちは、このイベントを通じて、誰もが自信を持って外出できる社会の実現を目指しています。おむつはただの介護用品ではなく、ファッションやライフスタイルの一部として楽しむことができます。皆さまのご参加を心よりお待ちしております。
社会のおむつへの関心の高さ。SNSで開催前から2,400万インプレッション
Xにおいては、代表の平林さんのおむつについての投稿が大反響を呼んでいる。
モデルオーディションが開催中！
人種、体形、信仰、身体状況に関係なく誰でもモデルへの応募が可能だ。概要は一般社団法人日本福祉医療ファッション協会のホームページより確認できる。
おむつを必要とするすべての人に自信と安心感をもたらし、誰もが健康で自分らしく生きる社会の実現を目指して開催される本イベント。かつてないデザインのおむつが主役のファッションショーをはじめ、見どころがたくさんある。ぜひ大阪万博に足を運んでみよう。
文＝久米碧
